大纲

第一节 决策与信息

第二节 市场调查与预测的特点和作用.

第三节 市场调查与预测的产生与发展,第四节 市场调查与预测的机构和人员

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第一节 市场调查的类型

第二节 市场调查的原则和程序

第三节 市场调查方案策划

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第一节 企业营销环境调查

第二节 市场需求调查和消费者购买行为调查

第三节 企业营销因素调查

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第一节 二手资料的收集方法

第二节 访向调查法

第二节 访向调查法

第 三节 实验调查法

第四节 观察调查法

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第一节 问卷的含义与基本结构

第二节 问卷设计的程序

第三节 态度测量技术

第三节 态度测量技术

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第一节 普查与抽样调查

第二节 抽样程序

第三节 常用的抽样方法

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第一节 调查实施

第二节 资料整理

第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据

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第一节 市场调查数据分析概述

第二节 单变量数据统计分析

第三节 双变量统计分析

第三节 双变量统计分析

第四节 多变量统计分析

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第一节 市场预测概述

第二节 定性预测法

第三节 时间顺序预测法

第四节 因果关系分析预测法

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第一节 市场研究报告的内容构成

第二节 编写市场研究报告应注意的问题和常用的统计图

第三节 市场研究报告的陈述与演示

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